Las marcas tradicionales chinas siguen las nuevas tendencias de consumo

22/03/2019 China News

Fuente: Edición de Ultramar de Diario del Pueblo

Una larga historia, una herencia transmitida de generación en generación y un saber hacer confiable son los distintivos de las marcas chinas tradicionales. La mayoría de estas antiguas marcas chinas tienen una historia de más de 100 años. Hoy en día, 1.128 empresas chinas tradicionales han obtenido la certificación de «Marca Tradicional China» del Ministerio de Comercio en 22 industrias, entre ellas, alimentos, industria artesanal y manufactura textil.

«Las marcas registradas son verdaderas compañeras. En las mesas del Año Nuevo Chino en Shanxi, la carne con salsa de soja Liuweizhai es esencial. Para los pekineses, eso ocurre con los vegetales en escabeche de Liubiju y los pasteles de Daoxiangcun. Ese es el significado de la marca tradicional», dijo Zhang Chuan, autor del documental La leyenda de las marcas registradas.

Muchas de estas marcas antiguas aún no han superado la escala de la producción industrializada. Por lo tanto, un par de zapatos de lona hechos a mano de Neiliansheng tardan en hacerse aproximadamente 5 días hábiles; los pinceles de Daiyuexuan están hechos por un maestro, que elige el pelo, que debe estar sin el más mínimo defecto, uno por uno a la luz de una lámpara; los vestidos de seda qipao refinados de Ruifuxiang están hechos por damas de bordados que trabajan con aguja e hilo a mano, para lo que se tarda aproximadamente un año. Hoy en día, si bien el modo de producción y gestión de los bienes ha experimentado profundos cambios, estas marcas tradicionales aún están unidas a las tradiciones del pasado, adhiriéndose al principio clave de «Conocerse mejor a uno mismo para trabajar mejor» y crear una verdadera «Tarjeta de visita dorada” de las marcas tradicionales.

Además de su artesanía e ingenio tradicional, los chinos, en estas historias pasadas de marcas antiguas, han demostrado la filosofía empresarial de avanzar o incluso superar los tiempos. «Creo que el corazón de las marcas tradicionales es en realidad el espíritu empresarial de los chinos», dijo Zhang Chuan.

Hoy, con el rápido desarrollo de los negocios modernos y la feroz competencia en el mercado, las marcas tradicionales chinas también se enfrentan a presiones y desafíos, y su patrimonio y desarrollo también reciben mucha atención.

El desarrollo de estas marcas antiguas ha atraído atención y apoyo a nivel político. A principios de 2017, la protección y el desarrollo de las marcas tradicionales chinas se incluyeron en el proyecto para desarrollar la transmisión de la cultura tradicional china de excepción. En febrero del mismo año, el Ministerio de Comercio y otros 16 ministerios emitieron conjuntamente una «Nota de orientación sobre la promoción de la reforma, la innovación y el desarrollo de marcas tradicionales».

Estas marcas también están haciendo esfuerzos constantemente. Participan activamente en plataformas de comercio electrónico y lanzan diversas actividades de marketing en línea y fuera de línea. El 28 de enero de 2019, el Museo Nacional del Palacio de Beijing, más conocido como la Ciudad Prohibida, inauguró oficialmente una exposición titulada «Las marcas tradicionales chinas celebran el Año Nuevo en la Ciudad Prohibida». Cerca de 150 de estas marcas antiguas ingresaron a la Ciudad Prohibida por primera vez para ofrecer nuevos productos. La famosa marca de alimentos de Beijing, Daoxiangcun, ha cooperado con la Ciudad Prohibida para lanzar una caja de regalo de pastelería que, gracias a su delicada apariencia y su ingenioso texto, ha tenido un éxito extraordinario en línea tan pronto como se lanzó.

En agosto de 2018, Neiliansheng abrió una tienda en el distrito comercial de Sanlitun en Beijing. Es la primera marca tradicional china en instalarse en este lugar moderno y dinámico. Esta apertura indudablemente demuestra una nueva vitalidad de esta antigua y prestigiosa marca china.

«En la década de 1990 y principios de la década de 2000, algunas marcas tradicionales desaparecieron, pero la mayoría sobrevivió con un poderoso espíritu innovador y pionero», dijo Zhang Chuan. A sus ojos, estas viejas marcas están constantemente innovando, y esta es una de sus armas mágicas que transmiten de generación en generación.

El 26 de enero de 2019 se acercaba el Festival de la Primavera. Fuera del restaurante de pato laqueado Quanjude en la calle Qianmen de Beijing, una marca tradicional, la gente hace cola para comprar pato. (Foto / VCG)

Una de las tiendas de Daoxiangcun en Beijing vende Yuanxiao y la gente local hace cola para comprar sus productos, el 18 de febrero de 2018. (Foto / VCG)

Algunos de los hermosos zapatos de lona hechos a mano de Neiliansheng, una famosa marca de tradición. (Foto / VCG)